På Graceland tror vi på frihet, åpenhet og ærlighet. Derfor strør vi ikke rundt oss med dogmer og luftige visjoner, vi tror handling teller mer enn ord. Vår ambisjon er like enkel å formulere som den er vanskelig å realisere: å lage gode filmer! Filmer som er vakre og deilige, utfordrende og tankevekkende. Kommersielle, morsomme, politiske, sinte, særegne, modne og sanselige. Det ene utelukker ikke nødvendigvis det andre. Sjanger betyr lite – egenart betyr alt. Så lenge historiene betyr noe for oss – og publikum – og vi er tro mot filmskaperens visjon og prosjektets potensial. Målet er ikke nødvendigvis at alt skal ha appell til alle alltid, men å lage noe som har verdi for de man når. Uansett om vi lager en alvorstung dokumentar eller en komedie.

Graceland har et stabilt nettverk av dyktige frilansere som vi samarbeider med på de ulike prosjektene - et nettverk som vi hele tiden jobber for å utvikle og ivareta. På større prosjekter samarbeider vi også med andre produksjonsselskaper, noe som bidrar til at vi bevarer fleksibiliteten i en liten organisasjon og samtidig ivaretar de aktuelle prosjektene på en best mulig måte.